El reto Mentes Lab
Estámos de vuelta con un evento digital organizado por el Programa de Publicidad de la Universidad Central, y aunque este año no estaremos en un mismo salón, sí estaremos conectados a la misma pasión… ¡la creatividad!
Quiénes se han unido al reto, han puesto a prueba su capacidad de investigación, estrategia y creatividad ante un cliente real, actualmente se encuentran en una competencia que busca identificar a tres equipos ganadores.
Los streams
Realizadas del 15 al 18 de septiembre de 2020, mira la repetición!
Con ustedes la protagonista: La marca Conoce todo lo que debes saber para construir una marca poderosa que trascienda en el corazón de los consumidores
Día 1
El consumidor es el eje: Si sabes en dónde está, cómo piensa y cómo compra ¡Felicitaciones! Ya tienes un cliente.
Día 2
Comunicando en la nueva virtualidad: La mejor publicidad es la que no parece publicidad. Conoce cómo hacer para llegar a esos públicos exigentes.
Día 3
Estrategia global de marketing: La estrategia es tan buena como su ejecución y su medición.
Día 4
¡Aprende directamente de los mejores!
Conoce a los speakers
Ejecutivos apasionados y creativos de diferentes industrias, están dispuestos a compartir contigo sus conocimientos y lo último del marketing y comunicación.
Actualízate y saca provecho para crear la mejor estrategia de comunicación.
David Duarte
Director de Martech para Pragma
Líder experto en estrategia e innovación, capaz de inspirar y apoyar equipos de forma tal que mejoran su desempeño y dinamismo, manteniendo siempre la integridad individual. Ha perfeccionado sus habilidades en marketing, marketing digital, innovación de producto, investigación de mercados y comunicación a través de su experiencia de 10 años.
Cristal Idárraga
Brand Manager BBVA
Gerente de marketing con un historial consistente de prácticas que mejoran la productividad y la relación entre los consumidores – usuarios, el negocio y la marca. Conocimientos de Marketing Digital aplicados en la estrategia y construcción en entornos complejos.
Mauricio Ferro
Presidente Edelman Colombia
Experto en comunicaciones estratégicas, gestión de crisis y posicionamiento de marca. Tiene experiencia como Gerente de Marketing y CEO de varias empresas de sectores como la automoción, la tecnología y los bienes de consumo. Consultor en estrategia, formación, gestión, ventas, marketing, atención al cliente y comunicaciones para más de 200 empresas y marcas.
Juanita Lázaro
E-Commerce Manager región Wacam
Comenzó su carrera como trainee en McCann como creativa/copy, cuando era aún estudiante de colegio. Se graduó como publicista de la UJTL y fue elegida por la Revista P&M como una de las 20 líderes para el 2020, cuando era Controladora de Contenidos para Univision Latinoamérica. Hoy, es una experta en E-Commerce y Marketing digital que ha trabajado para marcas como Nestlé y Red Bull, entre otras.
Andrés Moya
Consultor Creativo
Apasionado de la publicidad, de las buenas ideas y gran admirador de los clientes que ven la creatividad como una ventaja competitiva más de sus marcas. Después de una brillante carrera profesional como director y vicepresidente creativo en Leo Burnett nacional e internacional, y otras agencias, Moya está convencido que solo la creatividad inspira a enfrentar los retos del mundo actual.
Doménico Barbato
Vicepresidente Comercial y de Marketing de Juan Valdez
Especialista en Mercadeo Estratégico, MBA y Master of Management. Alta experiencia en mercadeo, innovación, creación y ejecución estratégica comercial. Con amplio conocimiento del mercado latinoamericano.
Cristina Garizábalo
Latam Manager Negocios Internacionales Luker
Especialista en Mercadeo Estratégico, con más de 10 años de trayectoria contribuyendo al desarrollo comercial, estratégico y a la generación de valor en multinacionales del sector servicios y de consumo masivo, a través del diseño, desarrollo y seguimiento de proyectos para nuevos canales de ventas, esquemas de compensación, políticas productivas y modelos para el seguimiento de la fuerza de ventas.
Isabel Pérez
Directora de mercadeo y canales alternativos en Helados Popsy
Más de 18 años de experiencia laboral, liderando equipos de mercadeo en compañías de consumo masivo, servicios y telecomunicaciones.
Fuerte orientación hacia el conocimiento del mercado y comportamiento del consumidor, canales de distribución y venta, retail, desarrollo y posicionamiento de marcas y productos.
Andrés Rojas Cuervo
Director de planeación estratégica y new bussiness en Ariadna Comunication Group
Planner Estratégico con más de 10 años de experiencia enfocados en ayudar a las marcas a fortalecer su negocio, haciendo que su oferta de valor se conecte con las personas, a través de estrategias de comunicación innovadoras, relevantes, efectivas. Experto en metodologías para la creación de estrategias innovadoras de comunicación.
John Montenegro
Forward Thinker / Data Driven / Marketing & CX Expert / Digital Strategist
Es un apasionado por el marketing, la estrategia y crear experiencias memorables. Con más de 14 años de experiencia ha tenido la oportunidad de liderar estrategias digitales, CX, Marketing, Innovación, Branding y Comunicación Corporativa, Lealtad y Servicio al Cliente.
Ricardo Ortiz
Director Ejecutivo Startup Comedy
Emprendedor proactivo con habilidades de liderazgo, buenas relaciones interpersonales. Amplio conocimiento de la gestión de la innovación, desarrollo de productos basados en tecnología.
Juan Pablo Navas
Director Creativo de Accenture
Comenzó su carrera como copy en DDB Colombia. Fue director creativo de Lowe y regresó a DDB Colombia como DC general. Pablo Del Campo lo designó para abrir y dirigir Saatchi & Saatchi en Colombia. En 2015, participó de la creación de Barbara & Frick, una de las primeras agencias creativas del continente que incorpora publicidad y marketing basado en análisis de datos, hoy B&F hace parte de Accenture. Ha trabajado para las marcas más importantes del país y ha sido jurado en festivales publicitarios internacionales. Ha obtenido más de 600 premios y menciones.
Alirio Ardila
Owner & Founder 48 Paellas
Comenzó su carrera en Leo Burnett Colombia como estudiante donde llegó a ser director de grupo.Trabajó en J Walter Thompson como, Director Creativo Regional y General para cuentas como Mazda, Kimberly Clark Latam y Abbott. Ha recibido más de 35 premios en creatividad, incluidos 2 Cannes Lions, New York Festival, Wave Festival Brasil, Festival El Dorado, Ojo de Iberoamérica y El Caribe. Hace un año decidió dejar el mundo de las agencias para dedicarse a @48paellas
Christian Berger Lugo
CEO Boomerang RP
Con más más de 25 años de experiencia en comunicaciones, siendo profesional en Relaciones Públicas y especialista en Publicidad y Mercadeo su carrera profesional se ha
enfocado en el desarrollo de las marcas mezclando su experiencia en creatividad y estrategia con sus habilidades en PR.
David Rojas
Diseñador industrial
Egresado de la Universidad Nacional de Colombia, con énfasis en la comunicación, materiales y procesos aplicados al diseño y desarrollo de empaques. Hace parte de la Gerencia de diseño y empaques de Alpina; desde su rol ha liderado proyectos de empaque desde una perspectiva interdisciplinar, logrando articular el diseño gráfico y estructural, para la implementación de empaques primarios y secundarios de nuevos productos y extensión de categorías del portafolio de Alpina Colombia.
Catalina Arévalo
Diseñadora gráfica
Soy egresada de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, especializada en gerencia de proyectos de la Universidad del Bosque.
Con experiencia en el diseño gráfico de empaques, actualmente hago parte del equipo de diseño y experiencia de empaques en Alpina, liderando la parte gráfica.
Las Conferencias
15 al 18 de septiembre | 2020
Conéctate a los webinars con gerentes, directores y ejecutivos de grandes empresas nacionales e internacionales,
para que juntos aprendamos la fórmula del éxito de estas grandes marcas.
Tema | Invitado | Hora | Fecha |
|---|---|---|---|
Identidad de marca | Isabel Pérez Alcántara Gerente de Mercadeo Helados Popsy | 9:00 a.m. | 15 de Septiembre 2020 |
Branding | John Montenegro Gerente Mercadeo Bolsa de Valores Colombia | 10:00 a.m. | 15 de Septiembre 2020 |
El chocolate en el mundo: un caso de éxito | Cristina Garizabalo Latam Manager negocios internacionales casa Luker | 11:00 a.m. | 15 de Septiembre 2020 |
48 paellas y 48 ideas más | Alirio Ardila Owner & Founder 48 Paellas | 9:00 a.m. | 16 de Septiembre 2020 |
Customer Journey | Ricardo Ortíz Director Ejecutivo Startup Comedy | 10:00 a.m. | 16 de Septiembre 2020 |
E-commerce | Juanita Lázaro | 9:00 a.m. | 17 de Septiembre 2020 |
Comunicación Efectiva en tiempos de pandemia | Christian Berger. Ceo Boomerang Relaciones Públicas | 10:00 a.m. | 17 de Septiembre 2020 |
Marcas con propósito | Domenico Barato Juan Valdez | 8:00 a.m. | 18 de Septiembre 2020 |
Estrategia de Comunicación | Mauricio Ferro Presidente Edelman Colombia | 9:00 a.m. | 18 de Septiembre 2020 |
Planificación Estratégica | Cristal Idárraga Brand Manager BBVA | 10:00 a.m. | 18 de Septiembre 2020 |
El empaque como Touch Pont para el consumidor | Diego Sarmiento Gte. Diseño y Empaques Alpina | 11:00 a.m. | 18 de Septiembre 2020 |
Investigación, estrategia y creatividad
El Reto Mentes Lab 2020
Para su versión 2020, Mentes Lab convoca a los estudiantes de Publicidad de la Universidad Central para desafiarlos con un nuevo reto que desde el marketing de experiencias, deberá hacer frente a un requerimiento de un gran cliente de consumo masivo.
Durante el mes de septiembre, los participantes tendrán la oportunidad de aprender directamente de los grandes actores de la industria publicitaria y de los más representativos sectores privados, los secretos, técnicas y metodologías que emplean para llevar a sus empresas al nivel más competitivo de Colombia, e incluso, del mundo.
Creación y Asesorías
21 al 25 de septiembre
En esta semana tu equipo de trabajo tendrá la oportunidad de recibir una asesoría personalizada,
directamente de algún experto de la publicidad y el mercadeo de reconocidas agencias como Ogilvy, BBDO, Young and Rubicam, Ariadna y Pragma entre otros.
Debes estar atento a las indicaciones que te daremos en su momento para poder inscribirte con el experto que prefieras.
Tema | Invitado | Hora | Fecha |
|---|---|---|---|
Análisis de la Información | Luis Fernando Dugand Vicepresidente Planeación Estratégica para Latinoamerica | 9:00 a.m. | 21 de Septiembre 2020 |
Interpretación de data | David Duarte Vicepresidente Planeación Estratégica Pragma | 9:00 a.m. | 22 de Septiembre 2020 |
Planteamiento estratégico | Andrés Gómez Vicepresidente Ariadna | 9:00 a.m. | 23 de Septiembre 2020 |
Conceptualización | Julio Erazo Director Creativo Ogilvy | 9:00 a.m. | 24 de Septiembre 2020 |
Desarrollo Creativo | Tito Chamorro Vicepresidente Creativo | 9:00 a.m. | 24 de Septiembre 2020 |
Requisitos de
Participación
Estudiantes unicentralistas de cualquier semestre, que estén cursando la Carrera de Publicidad.
Formulario de
Inscripción
Puedes inscribirte sólo o en dupla, siempre y cuando seas estudiante de Publicidad, sin importar el semestre.
Premiación
Entrega de proyecto a cliente 29 de octubre 2021
El 29 de octubre, desde las 3 p.m, se llevará a cabo la ceremonia virtual y premiación, en donde se presentarán los videos de las 10 mejores propuestas y se seleccionarán el primer, segundo y tercer puesto.
El 29 de octubre, desde las 3 p.m, se llevará a cabo la ceremonia virtual y premiación, en donde se presentarán los videos de las 10 mejores propuestas y se seleccionarán el primer, segundo y tercer puesto.
Primer puesto
Reto Mentes Lab 2020
Segundo puesto
Reto Mentes Lab 2020
Tercer puesto
Reto Mentes Lab 2020
Cronograma de actividades
Definición de el reto
Convocatoria
Agosto 30 a Septiembre 10
Inspiración
Septiembre 13 al 17
El reto
20 de septiembre al 2 de octubre
Visualización y evaluación
octubre 4 al 15
