El reto Mentes Lab

Estámos de vuelta con un evento digital organizado por el Programa de Publicidad de la Universidad Central, y aunque este año no estaremos en un mismo salón, sí estaremos conectados a la misma pasión… ¡la creatividad!

Quiénes se han unido al reto, han puesto a prueba su capacidad de investigación, estrategia y creatividad ante un cliente real, actualmente se encuentran en una competencia que busca identificar a tres equipos ganadores.

Mentes Lab

Los streams

Realizadas del 15 al 18 de septiembre de 2020, mira la repetición!

Con ustedes la protagonista: La marca Conoce todo lo que debes saber para construir una marca poderosa que trascienda en el corazón de los consumidores

Día 1

El consumidor es el eje: Si sabes en dónde está, cómo piensa y cómo compra ¡Felicitaciones! Ya tienes un cliente.

Día 2

Comunicando en la nueva virtualidad: La mejor publicidad es la que no parece publicidad. Conoce cómo hacer para llegar a esos públicos exigentes.


Día 3

Estrategia global de marketing: La estrategia es tan buena como su ejecución y su medición.

Día 4

¡Aprende directamente de los mejores!

Conoce a los speakers

Ejecutivos apasionados y creativos de diferentes industrias, están dispuestos a compartir contigo sus conocimientos y lo último del marketing y comunicación.

Actualízate y saca provecho para crear la mejor estrategia de comunicación.

David Duarte

Director de Martech para Pragma

Líder experto en estrategia e innovación, capaz de inspirar y apoyar equipos de forma tal que mejoran su desempeño y dinamismo, manteniendo siempre la integridad individual. Ha perfeccionado sus habilidades en marketing, marketing digital, innovación de producto, investigación de mercados y comunicación a través de su experiencia de 10 años.

Cristal Idárraga

Brand Manager BBVA

Gerente de marketing  con un historial consistente de prácticas que mejoran la productividad y la relación entre los consumidores – usuarios, el negocio y la marca. Conocimientos de Marketing Digital aplicados en la estrategia y construcción en entornos complejos.

Mauricio Ferro

Presidente Edelman Colombia

Experto en comunicaciones estratégicas, gestión de crisis y posicionamiento de marca. Tiene experiencia como Gerente de Marketing y CEO de varias empresas de sectores como la automoción, la tecnología y los bienes de consumo.  Consultor en estrategia, formación, gestión, ventas, marketing, atención al cliente y comunicaciones para más de 200 empresas y marcas.

Juanita Lázaro

E-Commerce Manager región Wacam

Comenzó su carrera como trainee en McCann como creativa/copy, cuando era aún estudiante de colegio. Se graduó como publicista de la UJTL y fue elegida por la Revista P&M como una de las 20 líderes para el 2020, cuando era Controladora de Contenidos para Univision Latinoamérica. Hoy, es una experta en E-Commerce y Marketing digital que ha trabajado para marcas como Nestlé y Red Bull, entre otras.

Andrés Moya

Consultor Creativo

Apasionado de la publicidad, de las buenas ideas y gran admirador de los clientes que ven la creatividad como una ventaja competitiva más de sus marcas. Después de una brillante carrera profesional como director y vicepresidente creativo en Leo Burnett nacional e internacional, y otras agencias, Moya está convencido que solo la creatividad inspira a enfrentar los retos del mundo actual.

Doménico Barbato

Vicepresidente Comercial y de Marketing de Juan Valdez

Especialista en Mercadeo Estratégico, MBA y Master of Management. Alta experiencia en mercadeo, innovación, creación y ejecución estratégica comercial. Con amplio conocimiento del mercado latinoamericano. 

Cristina Garizábalo

Latam Manager Negocios Internacionales Luker

Especialista en Mercadeo Estratégico, con más de 10 años de trayectoria contribuyendo al desarrollo comercial, estratégico y a la generación de valor en multinacionales del sector servicios y de consumo masivo, a través del diseño, desarrollo y seguimiento de proyectos para nuevos canales de ventas, esquemas de compensación, políticas productivas y modelos para el seguimiento de la fuerza de ventas.

Isabel Pérez

Directora de mercadeo y canales alternativos en Helados Popsy

Más de 18 años de experiencia laboral, liderando equipos de mercadeo en compañías de consumo masivo, servicios y telecomunicaciones.
Fuerte orientación hacia el conocimiento del mercado y comportamiento del consumidor, canales de distribución y venta, retail, desarrollo y posicionamiento de marcas y productos.

Andrés Rojas Cuervo

Director de planeación estratégica y new bussiness en Ariadna Comunication Group

Planner Estratégico con más de 10 años de experiencia enfocados en ayudar a las marcas a fortalecer su negocio, haciendo que su oferta de valor se conecte con las personas, a través de estrategias de comunicación innovadoras, relevantes, efectivas. Experto en metodologías para la creación de estrategias innovadoras de comunicación.

John Montenegro

Forward Thinker / Data Driven / Marketing & CX Expert / Digital Strategist

Es un apasionado por el marketing, la estrategia y crear experiencias memorables. Con más de 14 años de experiencia ha tenido la oportunidad de liderar estrategias digitales, CX, Marketing, Innovación, Branding y Comunicación Corporativa, Lealtad y Servicio al Cliente. 

Ricardo Ortiz

Director Ejecutivo Startup Comedy

Emprendedor proactivo con habilidades de liderazgo, buenas relaciones interpersonales. Amplio conocimiento de la gestión de la innovación, desarrollo de productos basados en tecnología.

Juan Pablo Navas

Director Creativo de Accenture

Comenzó su carrera como copy en DDB Colombia. Fue director creativo de Lowe y regresó a DDB Colombia como DC general. Pablo Del Campo lo designó para abrir y dirigir Saatchi & Saatchi en Colombia. En 2015, participó de la creación de Barbara & Frick, una de las primeras agencias creativas del continente que incorpora publicidad y marketing basado en análisis de datos, hoy B&F hace parte de Accenture. Ha trabajado para las marcas más importantes del país y ha sido jurado en festivales publicitarios internacionales. Ha obtenido más de 600 premios y menciones.

 

Alirio Ardila

Owner & Founder 48 Paellas

Comenzó su carrera en Leo Burnett Colombia como estudiante donde llegó a ser director de grupo.Trabajó en J Walter Thompson como, Director Creativo Regional y General para cuentas como Mazda, Kimberly Clark Latam y Abbott. Ha recibido más de 35 premios en creatividad, incluidos 2 Cannes Lions, New York Festival, Wave Festival Brasil, Festival El Dorado, Ojo de Iberoamérica y El Caribe. Hace un año decidió dejar el mundo de las agencias para dedicarse a @48paellas

Christian Berger Lugo

CEO Boomerang RP

Con más más de 25 años de experiencia en comunicaciones, siendo profesional en Relaciones Públicas y especialista en Publicidad y Mercadeo su carrera profesional se ha
enfocado en el desarrollo de las marcas mezclando su experiencia en creatividad y estrategia con sus habilidades en PR.

David Rojas

Diseñador industrial

Egresado de la Universidad Nacional de Colombia, con énfasis en la comunicación, materiales y procesos aplicados al diseño y desarrollo de empaques. Hace parte de la Gerencia de diseño y empaques de Alpina; desde su rol ha liderado proyectos de empaque desde una perspectiva interdisciplinar, logrando articular el diseño gráfico y estructural, para la implementación de empaques primarios y secundarios de nuevos productos y extensión de categorías del portafolio de Alpina Colombia.​

Catalina Arévalo

Diseñadora gráfica

Soy egresada de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, especializada en gerencia de proyectos de la Universidad del Bosque.

Con experiencia en el diseño gráfico de empaques, actualmente hago parte del equipo de diseño y experiencia de empaques en Alpina, liderando la parte gráfica.

 

Francisco González

Director creativo de Lighthouse. Soluciones de marca/concepto/contenido.

20 años de experiencia en agencias Internacionales y locales en Colombia.
Expertise en mercadeo social.
Destacado en festivales como EFFIE, FIAP, Ojo de Iberoamérica.

Las Conferencias

15 al 18 de septiembre | 2020

Conéctate a los webinars con gerentes, directores y ejecutivos de grandes empresas nacionales e internacionales,
para que juntos aprendamos la fórmula del éxito de estas grandes marcas. 

Tema

Invitado

Hora

Fecha

Identidad de marca

Isabel Pérez Alcántara Gerente de Mercadeo Helados Popsy

9:00 a.m.

15 de Septiembre 2020

Branding

John Montenegro Gerente Mercadeo Bolsa de Valores Colombia

10:00 a.m.

15 de Septiembre 2020

El chocolate en el mundo: un caso de éxito

Cristina Garizabalo Latam Manager negocios internacionales casa Luker

11:00 a.m.

15 de Septiembre 2020

48 paellas y 48 ideas más

Alirio Ardila Owner & Founder 48 Paellas

9:00 a.m.

16 de Septiembre 2020

Customer Journey

Ricardo Ortíz Director Ejecutivo Startup Comedy

10:00 a.m.

16 de Septiembre 2020

E-commerce

Juanita Lázaro

9:00 a.m.

17 de Septiembre 2020

Comunicación Efectiva en tiempos de pandemia

Christian Berger. Ceo Boomerang Relaciones Públicas

10:00 a.m.

17 de Septiembre 2020

Marcas con propósito

Domenico Barato Juan Valdez

8:00 a.m.

18 de Septiembre 2020

Estrategia de Comunicación

Mauricio Ferro Presidente Edelman Colombia

9:00 a.m.

18 de Septiembre 2020

Planificación Estratégica

Cristal Idárraga Brand Manager BBVA

10:00 a.m.

18 de Septiembre 2020

El empaque como Touch Pont para el consumidor

Diego Sarmiento Gte. Diseño y Empaques Alpina

11:00 a.m.

18 de Septiembre 2020

Investigación, estrategia y creatividad

El Reto Mentes Lab 2020

Para su versión 2020, Mentes Lab convoca a los estudiantes de Publicidad de la Universidad Central para desafiarlos con un nuevo reto que desde el marketing de experiencias, deberá hacer frente a un requerimiento de un gran cliente de consumo masivo.

Durante el mes de septiembre, los participantes tendrán la oportunidad de aprender directamente de los grandes actores de la industria publicitaria y de los más representativos sectores privados, los secretos, técnicas y metodologías que emplean para llevar a sus empresas al nivel más competitivo de Colombia, e incluso, del mundo. 

Creación y Asesorías

21 al 25 de septiembre

En esta semana tu equipo de trabajo tendrá la oportunidad de recibir una asesoría personalizada,
directamente de algún experto de la publicidad y el mercadeo de reconocidas agencias como Ogilvy, BBDO, Young and Rubicam, Ariadna y Pragma entre otros.
Debes estar atento a las indicaciones que te daremos en su momento para poder inscribirte con el experto que prefieras. 

Tema

Invitado

Hora

Fecha

Análisis de la Información

Luis Fernando Dugand Vicepresidente Planeación Estratégica para Latinoamerica

9:00 a.m.

21 de Septiembre 2020

Interpretación de data

David Duarte Vicepresidente Planeación Estratégica Pragma

9:00 a.m.

22 de Septiembre 2020

Planteamiento estratégico

Andrés Gómez Vicepresidente Ariadna

9:00 a.m.

23 de Septiembre 2020

Conceptualización

Julio Erazo Director Creativo Ogilvy

9:00 a.m.

24 de Septiembre 2020

Desarrollo Creativo

Tito Chamorro Vicepresidente Creativo

9:00 a.m.

24 de Septiembre 2020

Requisitos de

Participación

Estudiantes unicentralistas de cualquier semestre, que estén cursando la Carrera de Publicidad.

Formulario de

Inscripción

Puedes inscribirte sólo o en dupla, siempre y cuando seas estudiante de Publicidad, sin importar el semestre.

Premiación

Entrega de proyecto a cliente 29 de octubre 2021

El 29 de octubre, desde las 3 p.m, se llevará a cabo la ceremonia virtual y premiación, en donde se presentarán los videos de las 10 mejores propuestas y se seleccionarán el primer, segundo y tercer puesto.
Primer puesto
Reto Mentes Lab 2020
Segundo puesto
Reto Mentes Lab 2020
Tercer puesto
Reto Mentes Lab 2020

Cronograma de actividades

Definición de el reto

Convocatoria

Agosto 30 a Septiembre 10

Inspiración

Septiembre 13 al 17

El reto

20 de septiembre al 2 de octubre

Visualización y evaluación

octubre 4 al 15