El reto Mentes Lab

Estamos de vuelta con un evento digital organizado por el Programa de Publicidad de la Universidad Central, y aunque este año no estaremos en un mismo salón, sí estaremos conectados a la misma pasión… ¡la creatividad!

Quiénes se han unido al reto, han puesto a prueba su capacidad de investigación, estrategia y creatividad ante un cliente real, actualmente se encuentran en una competencia que busca identificar a tres equipos ganadores.

Este evento inicia el 30 de agosto en su convocatoria y finaliza el 29 de octubre con la premiación 

¿Qué es Mentes Lab?

Es un evento organizado por el programa de Publicidad de la Universidad Central que reúne a la comunidad estudiantil en torno a la investigación, la estrategia y la creatividad, con el objetivo de desarrollar para un cliente real, una propuesta de comunicación que resuelva un requerimiento específico, dentro de un enfoque teórico-conceptual previamente definido, fomentando así una cultura académica que vincula nuevas formas de pensar la construcción del conocimiento a partir de la vivencia y socialización de experiencias.

¿Qué pasará en la
versión 2021?

Para su versión 2021, Mentes Lab convocará a los estudiantes de los programas de Publicidad, Comunicación Social y Periodismo, Cine, Creación Literaria y Mercadología de la Universidad Central, siendo la primera vez en la que se integran varias carreras, proyectando así una mayor cantidad de participantes, para desafiarlos con un nuevo reto desde el marketing de contenidos, específicamente el Branded Content.

Criterios y Observaciones

Observaciones:

Recuerda que el video puede tener Product Placement de la marca y sus productos

No olvides que al menos el video debe estar “firmado” por la marca Ritchi (logo al final del video y el slogan)

Puedes grabar tu video en formato horizontal o vertical

Recuerda que tu video debe estar en formato mp4

Para subir tu video entra a este enlace

Evaluadores:

1. El equipo de Publicidad y Mercadeo de la marca Ritchi (25%)

2. Grupo de profesores Universidad Central seleccionados (50%)

3. El público y sus interacciones en Conexión Central (25%)

Criterios de evaluación:

1. El video efectivamente corresponde a un Branded Content de la Marca

2. La creatividad de la historia y el uso del storytelling como técnica narrativa

3. Se evidencian componentes de la identidad de marca de Ritchi

4. La duración del video está entre 3 y 5 minutos

Durante esta semana se mostrarán los 10 videos finalistas en las distintas redes sociales escogidas para así recoger comentarios, likes y otras interacciones que permitan medir el nivel de aceptación de los videos, convirtiéndose en otro criterio de selección.

Requisitos de

Participación

Estudiantes de la Universidad Central que actualmente estén cursando cualquiera de las carreras invitadas.

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En este enlace

PRESENTACIÓN DEL VIDEO
Formulario de

Inscripción

Puedes inscribirte en dupla o en grupo, siempre y cuando hagas parte de la Universidad Central, sin importar el semestre.

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Conoce a los speakers

Profesionales creativos y apasionados de diferentes industrias, están dispuestos a compartir contigo sus conocimientos y lo último del marketing de contenido y entretenimiento.

Actualízate y saca provecho para crear la mejor historia.

Armando Giraldo Neira

Comunicador Social – Periodista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, con estudios en Mercadeo y ventas en el Politécnico Grancolombiano y Marketing estratégico en ADEM Business School.

Cuenta con 32 años de experiencia en comunicaciones, publicidad y mercadeo. 

Armando fue director general de cuentas y planner estratégico en agencias de publicidad y comunicaciones como Young & Rubicam, J.W. Thompson, EURO RSCG, FCB,  Procesos Creativos, Marca Lintas, Ponce de León, BBT.

Ha sido docente universitario en la Universidad Javeriana, Universidad Central y Universidad Jorge Tadeo Lozano.

Es un constructor de marcas, escritor audiovisual, orador y desarrollador de estrategias de comunicación masiva y directa para empresas nacionales y multinacionales.

 

César Rodríguez

Del 2000 al año 2016trabajé en agencias de publicidad en la planeación, producción y ejecución de experiencias de marca. En los últimos años me he dedicado a la dirección refuerzas de ventas en la industria TELCOS. Desde el 2016 estoy vinculado a la docencia, en la Universidad Central, en cátedras de Comunicaciones Integradas del marketing, Branding, e Historia del Intercambio.

Especialista Comercial 
CLARO COLOMBIA Marzo 2018 – Actualidad
Diseño de estrategias que permitan focalización y aumento de penetración de zonas asignadas a los Agentes Comerciales en la unidad de mercado masivo 

LEO BURNETT
Supervisor de Cuenta Btl y Eventos 
Julio 2012 -2016
Desarrollo, planeación y direccionamiento de proyectos BTL (eventos, activaciones y produccion ATL) Clientes: Falabella, McDonalds, Sab Miller, Constructor, Directv, Cusezar

Iván Guerra

Publicista de la Universidad Central, Magíster en e–LEARNING UNAB UOC.

En la actualidad se desempeña como docente de los programas de Especialización en Publicidad Digital y Publicidad Profesional en la Universidad Central con más de 9 años de vinculación y consultor en Marketing Digital para las empresas ganadoras del premio Innova en Genie Latam.

Iván cuenta con una amplia experiencia en comunicación digital adquirida en empresas como Cibercolegios, BlueDoors Hotels, Laboratorios Biogen de Colombia y Rockefeller Casino.

En el campo académico se ha desempeñado como docente de la Escuela de Marketing y Branding en el Politécnico Grancolombiano y en el programa de Especialización en Comunicación Digital de la Universidad Libre de Cúcuta al igual que como  asesor de proyectos en la Dirección Nacional de Innovación Académica de la Universidad Nacional de Colombia. 

Universidad Jorge Tadeo Lozano

Universidad invitada

DESCARGA EL BRIEF
IDENTIDAD DE MARCA

Investigación, estrategia y creatividad

El Reto Mentes Lab 2021

El 14 de septiembre se presentará oficialmente el brief que junto con la marca participante resolverán inquietudes y se realizarán conferencias sobre branded content, storytelling, identidad intangible de marca, producción audiovisual,  enfocada en el posicionamiento de marca y transmedia, para que los estudiantes cuenten con el suficiente sustento teórico y práctico para enfrentarse al reto.

Como segundo gran ingrediente, el anunciante compartirá su manual de marca, en donde estarán consignados los elementos que constituyen su identidad, ya que al ser el tema central del evento, se hace necesario conocerlos.

El video que realizarán los estudiantes deberá responder al objetivo de comunicación del cliente, haciendo énfasis en que la identidad de marca debe estar plenamente expresada en el producto final.

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Las Conferencias

14 al 17 de septiembre | 2021

Conéctate a los webinars con nuestros invitados para que aprendamos juntos de su experiencia.

CONVERSATORIO: ¿Cómo navegamos el ecosistema digital los colombianos?

Panelistas: Iván Sánchez –  Jefe de estrategia en Dentsu, Carlos Romero – Consultor en Estadística y Ciencia de Datos, Geraldine Calderón – Analista de datos en Rebold y Carlos Arango – Coordinador del Observatorio de Comportamientos Culturales de la UTadeo.

El grupo Dentsu y la Universidad Jorge Tadeo Lozano con el grupo de semilleros del Observatorio de Comportamientos Culturales compartirán los resultados del trabajo colaborativo llevado a cabo durante el 2019 y 2020 realizado en distintas regiones del país para indagar sobre el consumo de internet, intereses personales, principales búsquedas, acceso a datos y, en general, cotidianidad de personas de distintas edades y niveles socioeconómicos, educativos y culturales.

Los streams

Desde 13 al 17 de septiembre de 2021

Storytelling y Branded content

Speaker: César Rodríguez
Día: 14 de septiembre
Hora:5:00pm – 6:00pm

Identidad de marca

Speaker: Armando Giraldo
Día: 16 de septiembre
Hora:4:30pm – 5:30pm

Comunicación Digital

Speaker: Iván Guerra
Día: 17 de septiembre
Hora: 4:00pm – 5:00pm

Conversatorio

Speaker: Carlos Arango
Día: 17 de septiembre
Hora: 5:00pm – 6:00pm

EL RETO

20 de septiembre al 2 de octubre

Para este tercer encuentro, la temática girará en torno al Branded Content, herramienta del marketing de contenidos la cual busca, desde el entretenimiento, posicionar la imagen de marca comunicando los elementos que lo conforman desde contenidos audiovisuales, permitiendo así minimizar el rechazo propio a los mensajes publicitarios tradicionales al ser entregados bajo el manto del entretenimiento.

A continuación se presentan algunos videos con “Branded Content”

Visualización y evaluación

4 al 15 Octubre

Exposición de videos en redes

19 al 22 Octubre

Durante estas dos semanas un equipo de jurados de la Universidad Central del programa de Publicidad revisará y seleccionará de máximo 50 propuestas, las 10 semifinalistas.

Durante esta semana se mostrarán los 10 videos finalistas en las distintas redes sociales escogidas para así recoger comentarios, likes y otras interacciones que permitan medir el nivel de aceptación de los videos, convirtiéndose en otro criterio de selección.

Premiación

29 de octubre 2021

Ceremonia virtual y premiación, en donde se presentan los 10 mejores videos y se anunciarán el primer, segundo y tercer puesto.

Primer puesto
Reto Mentes Lab 2021
Segundo puesto
Reto Mentes Lab 2021
Tercer puesto
Reto Mentes Lab 2021